“La vida viene con cambios” es el nuevo posicionamiento creativo y estratégico que trabaja sobre el claim de marca “La Velocidad tranquila” El primer operador privado español de Alta Velocidad, seleccionó a Kitchen como agencia creativa después de un concurso celebrado en 2023 

11 DE MARZO DE 2024 - En un mercado donde el 97% de los viajeros realiza el trayecto de ida y vuelta con la misma compañía, en menos de un año iryo se posiciona como la marca que más crece en notoriedad del mercado. Una marca cercana que entiende a sus clientes y se adapta a ellos, siendo cada vez más conocida (1º en crecimiento de marca + Notoriedad del 31% al 48%, una subida del 17%). Y también como la alternativa a la forma de viajar convencional, un nuevo player que reta, se adelanta y transforma, como ya pasó en otras categorías, la forma de viajar en alta velocidad. 

La marca comparte visión con Kitchen sobre la importancia de apostar fuertemente por la comunicación relevante y la creación de marca. Algo que pesó mucho a la hora de seleccionar a la agencia creativa mediante un concurso que se realizó en septiembre de 2023. Y ya desde el primer momento se han puesto a trabajar con unos objetivos de notoriedad y ventas muy ambiciosos siendo conscientes de que sólo se pueden lograr desde la empatía y la búsqueda de conexión con los usuarios y futuros usuarios, algo que se seguirá desarrollando en futuros proyectos. Yeray Cerpa, Director Creativo y Head of Art de Kitchen para iryo: “Es innegable el atractivo que una marca con este potencial y con tanto camino aún por recorrer tiene para nosotros que somos absolutos creyentes de la construcción de marca. Sentirnos partícipes de esta aventura desde un momento tan temprano de la marca nos supone un reto de lo más estimulante”. 

Durante todo el 2024 seguirán dándole relevancia a la calidad del servicio, a la flexibilidad consciente y al protagonismo de la gente y sus vidas. Desde una idea tan sencilla como verdadera: la de que no hay nada estable, que cada día es más difícil prever lo que nos va a pasar o lo que vamos a hacer y que además nos gusta que sea así. Que no nos gusta demasiado la rutina, las restricciones o las imposiciones y que buscamos marcas que nos entiendan y acompañen nace el concepto “La vida viene con cambios”, con el que no sólo les decimos a nuestros consumidores que les entendemos, si no que ponemos nuestra tecnología, calidad y experiencia a su servicio. No sólo nos ponemos en sus zapatos, sino que hacemos algo al respecto. Patricia Ferrater, Directora de servicios al cliente de Kitchen para iryo: “Competimos en oferta porque el mercado nos lo exige, pero a la vez construimos marcaporque sabemos que quedarnos en la guerra de precios es poner la mirada en el corto plazo y nosotros creemos que hay que tener un ojo en el corto y otro en el largo si queremos construir una marca robusta y duradera”. Esta estrategia creativa se desarrollará tanto en campañas tácticas de venta como en el lanzamiento de servicios como la nueva marca de multimodalidad de iryo “iryo Conecta” que engloba todos los servicios de multimodalidad de iryo como el avión, el taxi, el parking, el coche de alquiler y los trenes urbanos incluidos en el billete. Oscar Santamaría, Director de Marketing y Marca de iryo: “Apostamos por la calidad en todo lo que hacemos, también en la forma de comunicar, de crear vínculos con los clientes y, por supuesto, por la calidad de los partners con los que trabajamos y en los que confiamos plenamente. 

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “LA VIDA VIENE CON CAMBIOS” 

Agencia: Kitchen 

Anunciante: iryo 

Producto: Billetes Flexibles 

Contacto cliente: Óscar Santamaría, Sergio Orozco, Javier Lorés 

Director General Creativo y Presidente: Iñaki Bendito 

Directora general de Estrategia Creativa: Gema Arias 

Director general de Estrategia de Marca: Nacho Tovar

 D. Creativo: Yeray Cerpa, Sergio Sánchez Caballero 

D. Arte: Lucia Pertegaz 

Redactor: Pablo Ibañez 

Director de Servicios a Cliente: Patricia Ferrater

Ejecutiva de Cuentas: Marta Hellín 

Productora: McNulty Link 

pieza: https://youtu.be/rXsdyX0nZNc 

Sobre iryo

iryo es el primer operador privado ferroviario español de alta velocidad por número de frecuencias y volumen de flota y está participado por los socios Trenitalia, Air Nostrum y Globalvia. La compañía inició sus operaciones en 2022 con la única flota de trenes nuevos del mercado: en su primera fase, 20 unidades de última generación fabricadas por Hitachi Rail-Grupo Alstom en las que ha invertido 800 millones de euros. La compañía ganó el paquete B –el segundo con el mayor número de frecuencias después del adjudicado a Renfe– en la licitación lanzada por ADIF en noviembre de 2019 para la liberalización del transporte ferroviario en España. iryo está liderada por Carlos Bertomeu, Presidente; y Simone Gorini, CEO. Para más información, visita www.iryo.eu 

Contacto para medios iryo: 

Carmen Niso: [email protected] | +34 602 251 092 Marta Estarellas: [email protected] | +34 616 469 524 Judith Velasco: [email protected] | +34 638 905 531 

Contacto para medios Kitchen: KITCHEN.ES [email protected] (+34) 913 104 048